Hiệu Ứng Lan Truyền

MỤC LỤC

Lời giới thiệu

Lời dịch giả

Giới thiệu dịch giả

Giới thiệu: Lý do dẫn đến thành công

1 Sự công nhận xã hội

2 Sự kích hoạt

3 Cảm xúc

4 Công khai

5 Giá trị thực tế

6 Những câu chuyện

Lời kết

Hiệu ứng lan truyền: Để thông tin đi vạn dặm trong vòng vài giây

Dành tặng cha, mẹ và bà tôi, vì luôn luôn tin tưởng vào tôi.

Lời giới thiệu

Trong xã hội hiện nay, sự lan truyền thông tin diễn ra với tốc độ và mức độ mà chỉ vài thập kỷ trước, chúng ta khó có thể tưởng tượng được. Những ý tưởng, sản phẩm, câu chuyện… có thể được chia sẻ rộng khắp chỉ trong tích tắc thông qua các trang mạng xã hội, trang web, cùng vô số các kênh truyền thông khác và mang lại những ảnh hưởng vô cùng lớn.

Chẳng hạn, nhờ vào đoạn video xay những viên bi lên tới 300 triệu lượt xem mà máy xay sinh tố Blandtec bất ngờ được biết đến và nó đã giúp doanh thu của nhãn hàng này tăng vùn vụt; hay bài hát Tôi mơ một giấc mơ (I Dreamed A Dream) của Susan Boyle khiến hàng triệu người xúc động và thu hút 100 triệu lượt xem… Những hiện tượng đáng chú ý đó bạn sẽ bắt gặp trong cuốn Hiệu ứng lan truyền. Và không chỉ dừng lại ở những câu chuyện thực tế, cuốn sách còn mở ra bí mật đằng sau những câu chuyện đó – điều gì đã khiến những video, những mẩu thông tin,… được lan truyền một cách chóng mặt và có ảnh hưởng sâu rộng như vậy.

Bằng sáu nguyên tắc được gói gọn trong cụm từ STEPPS, kết hợp với những câu chuyện chân thực, lôi cuốn, sống động và những nghiên cứu mang tính đột phá, tác giả Jonah Berger không chỉ lý giải căn nguyên và tính hiệu quả của sự lan truyền thông tin, mà qua đó còn đưa ra cách thức sử dụng sức mạnh của việc lan truyền này để tạo ra được những hiệu ứng bất ngờ. Dù bạn là doanh nhân, chính trị gia hay nhân viên, cuốn sách cũng sẽ giúp bạn lan tỏa những ý tưởng, thông điệp, sản phẩm một cách thành công ngoài mong đợi.

Trong Hiệu ứng lan truyền, tôi đã tìm được lời giải đáp nhờ vào những nghiên cứu, được thể hiện dưới dạng những câu chuyện rất sống động của Jonah Berger, vị giáo sư chuyên ngành marketing tại Trường Wharton(1), thuộc Đại học Pennsylvania. Khi đọc đến trang cuối cùng của cuốn sách, tôi thấy rằng trong lĩnh vực tư, các cá nhân, tổ chức, doanh nghiệp ứng dụng hiệu ứng này rất thành công để lan truyền thông tin, vậy tại sao lĩnh vực công ở Việt Nam không thử ứng dụng mặt tích cực của hiệu ứng này để mang lại những giá trị tích cực. Chẳng hạn việc sử dụng hiệu ứng lan truyền để thiết kế các mẫu lan truyền thích hợp để phổ biến rộng rãi và hiệu quả các chủ trương, đường lối của Đảng, chính sách, pháp luật của Nhà nước đến với từng người dân; hay xây dựng hình ảnh của tổ chức công... có thể tạo những hiệu ứng tích cực.

Hiệu ứng lan truyền thực sự là một cuốn sách không thể bỏ qua, bởi ngoài nội dung rất giá trị và có tính ứng dụng cao thì việc chuyển ngữ cuốn sách một cách công phu, cẩn thận và trau chuốt của dịch giả, nhà báo Lê Ngọc Sơn – một người giàu kinh nghiệm dịch thuật trong lĩnh vực khoa học chính trị và truyền thông, còn như một sự đảm bảo rằng ấn bản tiếng Việt của cuốn sách được truyền tải một cách đầy đủ, chân thực nhất cả về nội dung cũng như ý tưởng của tác giả Jonah Berger.

Đây thực sự là một cuốn sách “gối đầu giường” của giới thực hành truyền thông – marketing và các nhà quản trị ở các nước phát triển. Nó xứng tầm là một tác phẩm có tính ứng dụng thực tiễn lớn trong lĩnh vực truyền thông hiện nay và trong nhiều năm tới.

- PGS.TS Nguyễn Thế Kỷ